Ни одна женщина не может обойтись без украшений, а деловая женщина не может обойтись без чашечки бодрящего кофе. Но как кофе, может быть связана с продажей украшений. Вспомните кадр из фильма «Завтрак у Тиффани», где героиня Одри Хепберн пьет свой утренний кофе с булочкой, рассматривая витрины ювелирного магазина. Именно этот эпизод лег в основу маркетингового хода, владелицы магазина бижутерии.

Маркетинговый ход

 

В процессе поиска помещения, стал выбор между двумя помещениями. Одно из помещений располагалось возле пекарни, у входа которой стоял автомат с кофе, второе среди магазинов одежды. Женская логика всегда славилась оригинальностью и нестандартностью, поэтому, когда выбор был сделан в пользу соседства, магазина с выпечкой, все выглядело… логично. После открытия, чудеса женского маркетинга принесли ожидаемый эффект. Женщины, выходя из пекарни с пакетом ароматных булочек и взяв кофе из аппарата, останавливались возле витрины, делая первый глоток, где их взгляды приковывали своим очарованием украшения. После того, как они видели понравившуюся вещь и доступную цену, пройти мимо было уже нельзя. Даже пришлось поставить в магазине контейнер для выброса стаканчиков, так как почти все любительницы кофе заходили рассмотреть все поближе. Так владелица приобрела много постоянных клиентов, которых бы возможно не было, если бы не кофе по соседству.

Завтрак у Тиффани